高耸在城郊的巨大广告牌、伫立在公交站台上的滚动彩幅、或者是色彩变幻组合的霓虹灯板，虽然形式多种多样，但留给这些传统信息传递方式的表达空间仍然很有限，简单的语句要传达出复杂的蕴涵，那也许只能是“AMD我的‘芯’”，也可能是松下的“idea for life”。
今天一切都在变化，信息传递的载体和方式已经超越了这些传统形态。美国一位名叫Graham Jarvis的社会学家研究媒体服务时，在一篇关于手机信息服务为何得到重视的文章中评述道：“瞄准那些人们随身携带的电子设备来传递信息，得到的反馈远远超过其它方式。”如果载体已经确定，那么剩下的似乎只是这个问题：技术应用表现出的科技感应该如何寻找更精准的受众定位、更易跟踪的传递效果、更强大互动可能？
手机一直是其中的主力载体。美国市场研究公司Visiongain发布的市场报告数据显示，在3年后，美国和欧洲手机广告市场将达到10亿美元。传媒巨头维亚康姆的领袖雷石东更公开表示，会与多家运营商加强手机广告方面的合作。
只不过手机主已经对单纯的广告开始过敏，形形色色的推销短信困扰着他们，而真正有用的信息却很少能直接到达受众。于是，主动式信息服务应运而生，并正由“档案传送技术”支撑起其雏形，它承载着多媒体内容盛装前来。而它背后，则是一张熟悉的老面孔—蓝牙。
最近在纽约中央车站，出现了美国哥伦比亚广播公司(CBS)的新广告牌，CBS把节目预告片，比如《数字追凶》里最隐晦的暴力和悬疑情节，通过广告牌上的蓝牙无线装置向中央车站内庞大数量的手机、PDA、笔记本甚至是数码相机等电子设备发送。几乎在同时，多伦多的隧道中也出现了广告板，这次过路人接收到的是来自《魔戒》音乐剧的歌曲铃声。
而斯坦福大学为自己的医科学生建立了小型无线网络，帮助他们可以通过Plam随时和教师交流，得到最新的学科资料。
这些新服务纷纷采用了蓝牙发送和接收设备。据蓝牙技术联盟(SIG)亚太区及日本事务总监何万君介绍说，全球至今已累计生产出超过5亿枚蓝牙芯片，近年来其相当比例的增长都是手机、相机等随身电子设备的强劲需求所带动的。甚至连联想这样的老牌PC制造商，也迫不及待地顶替IBM成为了SIG的创始成员。联想研究院战略技术合作总监柴海新明确表示，要帮助更多的联想电子设备拥有蓝牙无线性能。正是这样的趋势，使得在Wi-Fi、UWB甚至是Wibree的强劲冲击下，蓝牙的投资者和追随者们仍然抱持着足够的信心。这也成为主动式信息服务继续施展身手的基础。
英国的市场调查公司Filter去年在伦敦的一条大街上，通过无线设备向过往行人发送关于唱片的宣传信息，87000人中有13000人同意接收—不到15%的有效达到率实在很难让人满意，但可能这更能反映人们对于日常广告的态度，大多数人常常选择忽略。而且更重要的是，这其实也正体现了主动式服务的魅力所在：户外信息传递向来因受众群体极不固定而备受困扰，但借助业已成熟的无线技术新应用，它可以选择固定场所来发布信息，这一范围的人群很大程度上正是信息想要到达的受众群体。
如果你是信息服务提供商，也许你想锁定的是那些拥有高消费能力的人群，机场贵宾室或者顶级 奢侈品柜台也许是一个定点传送无线信息的好地方；如果你想影响的范围限于药品，那么药店和 医院诊所应该是最佳选择。爱立信在年推出的“爱立信移动办公邮件系统”也把这种主动式服务作为最大的卖点，声称能为“智能电话或PDA用户提供push(推送)式电子邮件和工作日程信息”。
国外目前已经出现了不少这样的专业从事主动信息服务的公司，通过互联网寻觅客户是他们钟爱的方式，一家美国公司甚至直接给自己的网站命名为“Bluetooth advertising”；无独有偶，在加拿大，同样有家公司已经在打着“Bluecasting”的招牌招摇过市。（
